아쿠아픽 브랜드 인지도 확산 및 신제품 매출 증대 위한 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략 기획 및 실행.
콘텐츠 제작, 유통, 제휴 마케팅, 전략적인 미디어 활용을 통해 고객 점점 확대 및 잠재 고객층의 관심 유발.
방송 PPL, 셀럽, 유튜브 크리에이터 등 매력적인 정보성 콘텐츠를 활용한 직간접 경험 확대, 이를 통하여 제품 특장점 소구 및 구매 니즈 자극.
자사몰 프로모션 및 파격적 혜택을 제공하는 커머스 채널 딜 진행으로 세일즈 극대화 및 타겟 맞춤형 커뮤니케이션을 통한 바이럴 유도.
자사몰 리뉴얼 및 GMP(Google Marketing Platform)을 통한 매출 전환 최적화 및 광고 성과 극대화.
6개월 만에 판매량 1154% 증가.
<위메프> 3월 4주차 일 거래액 TOP 1위 선정 / 2억 6천만원 달성.
‘먹지 마세요, 피부에 양보하세요.’라는 브랜드 컨셉에 맞춘 크리에이티브와 일관된 커뮤니케이션 메시지로 광고 상기도 제고
퍼포먼스를 극대화하는 매체 전략과 예산 운영을 바탕으로 광고 실행
정교한 광고 타겟 설정으로 광고 효율 극대화 및 구매 유도
제품 이미지와 부합하는 인플루언서 기용하여 고퀄리티 신규 리뷰 시딩
네이버 디스플레이 광고 2020년 7월 우수사례 선정.
올리브영 론칭 캠페인 시 전월 대비 주력 제품 매출 318% 증가.
유튜브 채널과 협업한 브랜디드 콘텐츠로 유튜브 인기 동영상 1위, 트위터 실시간 트렌드 1위, 네이버 실시간 급상승 검색어 1위 등극
전방위적인 디지털IMC 전개로 2020년 12월 화장품 브랜드 평판 2위 등극
기존 이미지보다 힙하고, 활기 넘치게 소통하는 브랜드로의 변화를 위해
브랜드 인지도 제고 & 판매 증대를 주 목적으로 IMC 캠페인 전략 기획 및 진행.
신규 채널(MBS/글로벌 등) 입점에 따른 고객 접점 확대로 인해 커뮤니케이션 방법의 변화 필요.
에스쁘아 신규 모델 ‘조이’을 활용해 캠페인 초반 인지도 확장을 통해 대세감 확보.
#올영추천쿠션 키워드로 커뮤니케이션 진행. 캠페인 후반부에는
고객 리얼보이스를 활용하여 전환에 최적화된 광고 캠페인 진행하며 올리브영 구매 유도.
상반기 대비 하반기 매출 130% 증가.
연간 목표 매출 3개월 조기 달성.
불명확했던 기존 브랜드 아이덴티티와 컨셉을 명확하게 정립하고
애니바디 슬로건을 직관적으로 보여줄 수 있는 IMC 캠페인 전략 및 기획 진행.
컨셉의 차별화를 위한 애니바디 전속 모델 기용 및 편애브라 제품 인지도 확산과 대세감 확보
슬로건 ‘오로지 나를 위한 편안함’과 현 트렌드인 ‘내 몸 긍정주의’를 결합한 커뮤니케이션 진행
애니바디 편애브라 3개월 누적 매출 10억 돌파
애니바디 검색량 평소보다 3,650% 상승
![[udm]portfolio_05](https://udm.kr/wp-content/uploads/2020/03/udmportfolio_05-1700x956.jpg)
많은 타깃들의 현재 피부 상태는 생활노화로 건조해서 화장이 잘 먹지 않고 지속력이 부족해 화장이 무너짐에 대해
많은 고민들에서 인사이트를 찾아 커버력은 이제 당연하며 수분감 & 지속력에 제품 소구가 필요 하다고 판단
캠페인 전개 기간인 두 달여간 한정된 예산에서 최대의 효율을 발생시키기 위해
캠페인 타겟팅 고도화 진행
미디어를 타깃을 단순하게 관심사 & 인구통계 구분이 아닌 목적에 따른 2-TRACK전략 수립.
컨텐츠형 미디어는 사전기간 붐업을 위한 매스타깃을 위한
흥미 & 관심도 증대를 위해 매스 타깃 대상 컨텐츠 배포
네이버 포털 내 제품 키워드 한 달 내 15,000회 검색량 발생.
네이버 포털 내 베이스 메이크업 쇼핑 실시간 검색어 1위 달성.
지마켓을 통해 약 2만건 구매로 약 13.5억 매출 달성.
1020세대 인지도가 높은 유튜버를 서브모델로 기용, 광고 영상을 제작하여 온/오프라인 매체 송출하여 리뉴얼 출시에 대한 대세감 확보.
제품 출시 시점에 맞춰 블로그/인스타그램 바이럴, 1020타겟 뷰티/패션 매체와 협력 체험단 운영, 다량의 오가닉 리뷰 확보.
전년 대비 매출 139% 성장
핵심 고객 확장이 필요하다고 판단, 타겟에 대한 정의 세분화.
매일두유 신규 모델 ‘황민현’ 기용 인지도 확장을 통해 대세감 확보.
콘텐츠형 미디어와 퍼포먼스 미디어를 구분, 브랜드 인지도 및 구매 전환 유도.
인스타그램 채널 내 오가닉 콘텐츠 확산 목표 달성
11번가 전체 카테고리 판매 랭킹 1위 달성
![[udm]portfolio_04](https://udm.kr/wp-content/uploads/2020/03/udmportfolio_04-1700x956.jpg)
광고비를 높이거나 낮추어도 매출액은 거의 변화가 없고 포털 내 브랜드 관심도 & 웹사이트 오가닉 유입은
줄어드는 상황 개선을 위해 퍼포먼스 캠페인 기획 및 실행.
현 상태가 지속될 시 효율적인 측면은 유지할 수 있으나 효과적인 측면에서 보았을 때
매출 전체 규모와 더불어 브랜드 관심도가 오히려 줄어들 수 있다고 판단,
기존 리타게팅에 분배된 예산의 50% 삭감 후 신규 유저 대상 관심사 타게팅 광고에 50% 증액.
그 결과 신규 타깃에 대한 모수를 기존 대비 2배 가량 증대하여 목표치를 달성 하였으며
매체별 트레킹 결과에 따른 미디어 예산 최적화 진행.
그 결과 신규 타깃에 대한 모수를 기존 대비 2배 가량 증대하여 목표치를 달성 하였으며
매체별 트레킹 결과에 따른 미디어 예산 최적화 진행.
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